*30天不間斷人氣品牌介紹*No.22-->FENDI－® 妹狗窩 ®

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FENDI是個世界知名的大名牌
可是其實我跟他不太熟耶.....
只覺得他的經典LOGO還滿好看的~
我也要好好來看看他的介紹~

由羅馬小店發展至今日遍及全世界的Fendi，至今已有超過七十年歷史，
但始終保留了家族的經營模式，而且聲勢日益壯大。

<<品牌歷史>>
形象高貴的法國品牌Fendi，前身是一家位於羅馬的皮革皮草店。這店由年輕的Adele Casagrande於1918年開始經營，後隨著Adele於1925年下嫁Edoardo Fendi而易名為Fendi，繼續發展優質皮具皮草產品。

1945年，第二次世界大戰結束，意國經濟民生陷入困境。巧合的是，每一次戰亂的終結，都象徵了Fendi生意的一大轉捩點。翌年，年僅十五歲的Paola（Fendi夫婦長女）投入家族生意；而在接著的數年，Paola的其他四個姊妹（Anns、Franca、Carla和Alda）亦先後加入，正式成為Fendi業務的第二代傳人。隨著不斷轉變，五個女兒的加入，正好為公司提供新意念，針對當代女性日新月異的需要。直到1965年，Fendi得到當時很年青的Karl Lagerfeld加盟，而成為Fendi標誌的雙「F」設計，亦於同年出現，留傳至今。

Karl Lagerfeld為Fendi利用兩個英文字母F組成著名的Fendi商標，更鼓勵革新毛皮產品的製作技巧，把毛皮漂染，再配合剪裁、編織、鑲嵌等工序，造出具有創意的毛皮製品。手袋方面，更印壓上圖案，以及用上傳統的黑色及泥土色纖維質料作材料，讓手袋增添時尚感。而自Karl Lagerfeld於1964發表的第一套Fendi高級訂造服後，Fendi的知名度日漸提昇，市場陸續拓展。1968年，Fendi的各色手袋被傳奇人物的Marvin Traub（美國著名百貨公司Bloomingdales董事）「發掘」，並被他帶到紐約展出，成為Fendi開拓國外市場的第一步。同年，Fendi首次在日本舉辦時裝展，正式打進日本市場。

到了1977年，Fendi更打破只製造皮草和皮革的傳統，首次推出女性時裝系列，業務作更多元化發展。及後，Fendi推出女士香水（1986年）、男士香水Fendi Uomo（1989年）及男士時裝系列(1990年)，成為了一全面的時尚品牌。

<<品牌風格>>

Fendi有幾樣設計特點是值得一提的。首先，由皮草到皮革，到後期發展的時裝，Fendi都著重選取優質的物料，以生產高素質的產品。與此同樣重要的就是優良的工藝技術，Fendi起家之時，大部分產品均以人手精製，而這傳統亦流傳至今。

Fendi形象的另一個特點就是使用毛皮。但Fendi姊妹花從小就從母親那裡知道不要用稀有動物的毛皮。

至於要論Fendi的風格，自然不得不提Karl Lagerfeld了。Karl Lagerfeld重新演繹Fendi著名的皮草和手袋，將原本又重又硬的皮草大褸，變得綿軟輕便，更加配合女性體態。同時，Fendi不斷研製出新的製皮方法，大膽嘗試新的用色、剪裁，更將皮和織品互相配搭。而本以實用性見稱的手袋，亦被演繹為時尚配飾，除了將皮革變得更綿軟和引用了印花、網紋、染色等設計，他們更引進了帆布和各色防水布料，將其手袋系列變得更多姿多采。

1997年，Fendi推出形狀細長，猶如法國長麵包一樣的手袋，掀起一鼓熱潮，成為Fendi的代表作，鞏固其於時裝界的地位。這款由Adele Fendi孫女Silvia Venturini Fendi設計的法國長麵包手袋，款式超過四百種之多。稍後，更出現了牛角包系列，同樣成為流行熱門。

<<New Attraction>>

Fendi不因循守舊，總是尋求變化，使Fendi的形象符合現代女性的要求。1999年尾，廣受歡迎的Fendi引來Bvlgari、Gucci、Prada及LVMH等時裝集團覬覦。結果，LVMH及Prada成功購得百份之五十一股份。

2000年代至今，Fendi始終是一門家族生意，每一位成員都肩負秉承家族優良傳統的責任。1987年，Fendi的第三代成員開創了專為年青一代而設的Fendissime系列，提供配飾和皮草之餘，還有運動服飾，為Fendi開拓新的市場和客戶對象。

<<相關圖片>>
1.太陽眼鏡