® 妹狗窩 ®

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Abercrombie & Fitch  也就是大家熟知的A&F
這個牌子的盜版真的是很多
正品的料子穿起來很舒服
設計的非常有美式風格
我覺得他的LOGO 那隻鹿 很不錯~
以下就是A&F的相關介紹~

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最近幾年爆紅的 A&F (Abercrombie & Fitch), 走美國街頭隨便風格(Casual Wear),深受歐美和亞洲青少年
的喜愛. 本文為您介紹一夕爆紅的 A&F 的歷史和未來方向 :

1892年,一位名為David Abercrombie的年輕人在New York City創立了David T. Abercrombie 公司,公司專
門銷售高級戶外活動和打獵用品. 他的客戶都是一些有錢的,吃飽沒事打打獵的大爺,其中一位最死忠的,也是
一位成功的律師,就是 Ezra Fitch.

Ezra Fitch在過了很長的打官司生涯後覺得人生無趣,不如來去賣獵槍比較好玩.終於在1904年,他成功說服
了不知道怎麼拒絕的Abercrombie,讓他加入公司,從此公司名字從很難唸的Abercrombie變成又難唸又長
的Abercrombie & Fitch, 也就是俗稱的 A&F.

然而兩人的結合有如婚姻一般,婚前事事好婚後沒事也要吵.Abercrombie的保守態度常常逼得想急速擴張
的Fitch捉狂. 1907年,Abercrombie終於再也受不了,退出公司的經營. 不過Fitch為了讓公司名字看起來很
饒舌很酷,決定保留前面 "阿婆狂批--Abercrombie" 的部份(現在知道怎麼唸了吧?! :) ).

之後Fitch終於可以趁心如意的擴張公司了,他一反所有東西都要整齊清潔的擺在櫥櫃的原則,店裡的衣服襪
子看起來都像用過兩三次的樣子,帳蓬也髒髒的,店的角落還升了一堆火. 這種風格到現在A&F都還保持著.
 也因為打獵的背景,A&F標誌就是一隻麋鹿頭.

那堆火升得好,結果店不但沒被燒掉,還在紐約的第五大道開起了旗艦店. 店裡開始賣男女運動服飾. 在1913
年的紐約,A&F是第一家在New York City賣男女運動服飾的店. Fitch 在鋼筋水泥店家建築的頂樓蓋了一個木
屋做為他自己的住所,店裡還有漁池讓客人試釣竿.

許多教科書裡的名人都愛用A&F的用具和衣服,羅斯福的非洲探險,Robert Peary的北極考察,海明威的獵槍,
胡佛和艾森豪的釣具,影星克拉克蓋博的衣服,都是由A&F來的.在那幾年,A&F成為世界最大的運動用品公司

1928年經營的傳奇Fitch賺飽退休了,1960年公司開始走下坡,70年美國經濟大蕭條,A&F在1977年宣告破產,
1992年由Limited Inc.公司買下並在1992年轉型為服飾公司並由大學生破舊衣風格路線獲得重大的成功.

2003年,A&F在一宗官司敗訴,它的員工宣稱公司半強迫員工購買公司的衣服,有的人花得比賺的多.A&F賠了
2百萬美元.

2004年,A&F在另一宗種族歧視的官司中被判敗訴,要賠4千萬美元. 官司內容是A&F刻意營造出它是一個白
人品牌,包括店內的員工都只喜歡用白人. 有許多曾向A&F申請工作但未受錄取的亞裔及黑人都可得到賠償
(早知道當初...). 現在不但A&F的廣告,店內都開始有亞裔及黑人,Hollister更是以有色人種的品牌型象出現. 
而現在另一宗要告A&F的廣告太暴露的官司正在蘊釀中(那維多利亞的祕密怎麼辦?).

2005年一月止,A&F在全美共有788家店,2005年它計劃要到加拿大開設5家分店,2006年進軍歐洲,2007進
軍日本. 至於何時進軍台灣呢?不知道.

A&F 除了副牌 Hollister 外,目前積極開發另一個副牌Ruehl,走的是高階的皮革包包路線,售價由$300到$900
美金不等,瞄準的是Coach和Marc Jacobs的市場. 跌倒之後再出發,A&F目前頗有一統江山的氣勢與決心. 

<<星報報導>>
在台灣年輕族群的心目中，「美式休閒風」是主流，而這股風氣幾乎傳遍各大大學校園。在與美式文化接觸愈來愈深、也愈快的時代，美國品牌Abercrombie&Fitch（俗稱A&F）已漸漸取代了其他如Tommy Hilfiger等品牌，以強調美國西岸加州海灘風的服飾，漸漸成為台灣學子們的第一品牌。

什麼牌子最紅、就看仿冒品最愛copy那些品牌就知道！走在各大夜市，有些攤位強調賣的是A&F的工廠外流貨，用幾百元的低價位來收買顧客的心。其實，來自美國的A&F，並沒有所謂的工廠外流貨，但因年輕人喜歡，所以仿冒商以假亂真的來推銷貨品。

由於A&F在美國也是人氣相當高的休閒服飾，價位比相同風格的GAP高出許多，台灣目前尚未有公司代理該品牌，所以想擁有A&F的服飾，不是托朋友從美國帶回來，就是到專門店去購買。至於這類型的專門店，不外乎也是以帶貨的方式帶回台灣，價位比美國原價貴出幾成，但扣掉飛機等成本費用，其實差距不算太大。

Abercrombie創立於西元1892年，一開始創立品牌的David Abercrombie，是以替貴族做高級訂製服起家，品牌強調舒適與高級的布料。但目標消費群漸漸朝向以年輕學生為主，強調時尚、年輕亮麗，不過價位並未因此降低，與美國其他的休閒服比起來，價位雖未比較優惠，倒是車工剪裁既休閒又年輕。

雖然走向年輕族群，但品牌形象仍不斷強調casual and lux-ury，也就是所謂的高級休閒服。今年秋冬，A&F以「Back to School」（重回校園）為主題，顯示對學生族群的重視。在校園風格裡，少不了運動型的連帽外套或襯衫，但每款服飾卻是以休閒風為走向，並沒有太多運動機能性。「WHO.A.U」整間店都是販售A&F男飾服，最多連身帽外套襯衫，穿法很簡單，休閒風格不用太講究搭法，只要顏色不太過衝突，都可以自由搭配。

●店名：WHO.A.U／地址：台北市西寧南路72-1號4樓之6／電話：（02）2388-4554 

<<相關圖片>>
1.A&F本季的新代言人 帥氣~


2.

3.女生代言人~


若想了解跟多的資訊 可以上A&F的官方網站:
http://www.abercrombie.com/anf/lifestyles/html/homepage.html
(是黑白的唷~滿有質感的)

以上 第八篇到此結束~
謝謝大家~